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银行理财产品持续火爆，但对于朝九晚五的白领来讲，去银行网点买理财产品存在诸多不便。一方面银行的营业时间与白领的工作时间重合，另一方面，即使有机会跑出来，也未必刚好能买到心仪的理财产品。于是，越来越多的白领选择另辟蹊径买理财产品，如利用网上银行购买理财产品，为错开白领的工作时间，部分还推出网上银行理财夜市，推出专供夜市销售的高收益理财产品。
网银理财品种丰富
白领余小姐是典型的“理财控”，银行账户里的资金总是能充分利用，每次资金闲下来就会选择合适的理财产品购买。不过，此前她去银行网点购买理财产品，经常碰到闭门羹，不是卖完了，就是产品只对高端客户发售，而且常常是排了很长时间的队之后无功而返。最近她找到了购买理财产品的窍门，通过网上银行购买网银专属理财产品。
据了解，目前已有建行、中行、农行、招行、民生银行等多家银行推出了网银专属理财产品。所谓网银专属理财，就是限定只在网上银行专卖的理财产品，而不通过网点渠道销售。余小姐只要坐在办公室，打开网银，很容易就能“抢”到心仪的理财产品。
尽管网银专售理财产品的形式相对比较新，但产品一样很丰富。如民生银行推出的U宝系列网银专属理财产品，基本坚持每周提供20余款资产管理和票据理财产品供客户选择。
网银专属产品有优势
记者发现，通过网银购买的同类、同期限理财产品，预期收益率多数比在柜台购买高。如中国银行在上个月推出了首批只在网上银行渠道发售的专属理财产品，预期年化收益率为5.1%，起点金额只有5万元，而相同期限相同投资起点的产品，在银行柜面销售的预期年化收益率多在3%至4%；农业银行在最近两周内接连公告发行了4款网银专享人民币理财产品，其中从7月15日开始发行的一款网银专享理财产品投资期限为28天，预期年化收益率达到5.5%，购买门槛为5万元；另外，浦发银行、深发展银行等股份制商业银行也纷纷于近日推出网银理财产品，年化收益率都在5%以上，此类产品有的是投资起点金额低于同预期收益率的银行柜面理财产品，有的是投资起点金额相同，但预期收益率高过银行柜面产品。
业内人士解释，银行通过传统的网点渠道发行理财产品面临人力成本、营销成本和网点成本等方面的支出，但通过网上银行发行理财产品时可以减少以上成本。所以银行对网银专属理财产品采取“让利”，通过提供更高的收益率以吸引客户。这也是网银专属理财产品收益超过网点渠道产品的主要原因。目前效果已比较明显，网上理财客户群体不断扩大，销售额大幅飙升，如民生银行7月初网银渠道理财销售额已突破2500亿元，是去年全年的3.5倍，网银渠道购买理财产品的交易笔数和金额都超过了70%。
晚间专售产品已出现
尽管网上银行将成为白领理财的最省时、省力、省钱的重要渠道，但还有一个缺陷，大多数银行网银开始销售理财产品的时间跟平时工作时间差不多，不少白领白天上班不方便上网或不方便上网银，下班之后往往心仪的理财产品已经售完。针对这种情况，招商银行近期开始每周不定期开启多场网上银行理财夜市，推出专供夜市销售的高收益理财产品，认购时间定在20：0022：30。“之所以推出理财夜市，一方面是为了便于上班族投资理财，另一方面也是便于资本市场收市后，客户可以结合市场走势确定更合理的投资目标”，招商银行上海分行零售银行部相关负责人也提醒客户在理财夜市购买产品时，一定要开通招商银行网上银行专业版，部分产品先到先得，售完即止。
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