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“最后的狂欢,9月30日起3只货币基金将挥别淘宝。”日前,广发基金的淘宝官方网店首页上,大幅打出了上述字样。
业内人士透露,近期许多基金公司开始陆续下架淘宝店内的货币基金类产品,背后的主要因素是淘宝即将对收费规则进行调整。
记者从阿里巴巴小微金融服务集团相关人士处了解到,10月1日起淘宝理财全网基金费率统一为0.3%。“货币基金此前0.2%的费率将调高至0.3%,同时0.6%的权益类产品费率也将下降一半。”该人士表示,费率调整缘于淘宝理财定位的调整,将发展为权益类理财产品的创新及销售平台,所以价格体系也做出了相应的调整。
“淘宝的收费体系调整将令货币型、理财型基金受到较大冲击。”好买基金研究员白岩说,这类基金不收取申购费用,依靠投资者持有投资期间每日计提的管理费或销售服务费维持运营。目前货币型、理财型基金的管理费一般在千三左右,按照淘宝的新收费规则,卖出一单即要把全年管理费贡献给淘宝,如投资者持有不足一年,或反复申赎几次,基金公司就要遭受损失,这对基金公司来说并不划算。
“跟大多数同行一样,我们淘宝店内的货币基金十一之前也会‘收摊’了。”海富通基金相关负责人告诉记者,由于费率调整,卖货基亏钱的概率很大,所以决定下架。“未来我们可能连固定收益类基金也不会推了,主要就是在淘宝店布局一些权益类产品。”
某基金公司电商部门人士分析,“阿里的思路是货币基金尽量引导消费者买余额宝,而固定收益类产品就吸引到阿里旗下的招财宝平台,让基金公司不要与之竞争,将重心放在权益类基金上。”
在白岩看来,目前各方在淘宝的这一决策中都没有讨到便宜,可以说是多方“共输”的一个局面。“对于基金网店的未来,我们并不抱乐观的态度。”
截至目前,有大约32家基金公司在淘宝上开设了网店,仅占基金公司总数的三分之一左右,显示基金公司对于淘宝开店并不很热衷。基金公司开店以来的状况,也呈现冰火两重天的状况,少数基金公司的几个货币类的“爆款”产品,占据了绝大部分销量,大部分基金公司则收获甚微。
自去年“互联网金融”浪潮伊始,基金增长速度之快令人惊叹。不少人认为,这是互联网颠覆式思维在金融领域的应用,只要乘上了互联网公司的快车,即能带来业务的不断增长。
“基金淘宝店的萧条,跟金融产品特性有关系,不像快速消费品,很难做。”广发基金市场人士指出,淘宝店这个阵地出现后,很多大公司都是先占着,走一步看一步。现在资金面宽松、利率水平下降,货币基金普及率上升,规模增长速度已经大不如前。很多基金公司觉得投入产出的性价比低了,就逐步撤离了。
白岩指出,互联网金融最重要的影响,是令金融机构开始意识到“以客户为中心”的重要性。但金融行业、尤其是基金行业有其特殊性,并不是简单地改善界面、简化流程就是以客户为中心。基金公司要做到以客户为中心,最重要的是加强自身投研能力,切实为客户带来收益,以及积极进行产品创新,才能满足客户多层次的需求。
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