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2008年被称为是中外企业的体育营销决战之年，许多企业和经营者当前正在思考着同一件事，那就是如何有效地选择体育明星代言产品。而对于企业来说，要如何通过体育明星真正实现体育、品牌、市场三者的有机结合，取得事半功倍的效果，才是其重视体育明星力量的核心所在。
总之，2008年奥运会之后，中国奥运明星的出现也会缔造出成新一代的广告新星。
广告新人王：易建联
远赴美国NBA打球的易建联被视为中国目前最有商业开发潜力的球员。早在2006年福布斯中国名人榜的排名中，易建联就以180万元人民币收入排在第80位。“2008年福布斯名人榜”易建联飞速跃升到第四的位置，收入8500万元。尽管如此，业内却普遍认为，他的商业价值远远没有开发充分，升值潜力十分巨大。
易建联代言的广告品牌包括耐克、安利纽崔莱、麦当劳、可口可乐、伊利等。其中，耐克100万元、安利80万元、伊利150万元、麦当劳80万元。其实，早在2002年，年仅15岁的易建联就已被商业巨头耐克看中，签了6年的合同。
尽管易建联在NBA的这一赛季表现平平，今年6月又宣布下一赛季效力于盟新泽西篮网队，然而易建联表示自己将更有信心，而国内外的广告商对其更是信心无限。
下一站天后：程菲
2005年在体操世锦赛上以“程菲跳”一鸣惊人后，程菲这名17岁的小将便吸引了众多商家的青睐，成为继刘璇之后，中国体操队的又一位广告天后。
作为历来的夺金大户，中国体操队一直深受广大广告商的喜爱，程菲所代言的广告有6个左右，包括三星、中国移动和高乐高营养食品、李宁等。
由于程菲年纪小，运动生涯时间长，至少可以再参加2-3届的奥运会，而且其外表亮丽、技术出众，这自然打动了无数企业的“芳心”。
团体作战：女排
经历了长达十数年的低潮期，2004年雅典奥运会，中国女排终于夺回了阔别多年的奥运会冠军宝座。她们的夺冠不仅让国人为之振奋，也使其成了中国广告商们热烈抢夺的目标之一。据报道，当时就有二三十家广告商指定要找赵蕊蕊拍广告，而这还是排管中心明码标价“80万元以下免谈”之后筛选出来的。
面对蜂拥而至的代言机会，中国女排显得十分谨慎，对厂商精挑细选，一切以训练比赛为先。
来源:中华工商时报
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