即使是最有钱的人也不能免于眼下金融危机的影响。就像在生意方面一样，这些习惯于奢侈生活方式的人也在估量着这场危机的影响。他们也在自问：众目睽睽之下花大钱是否不合时宜？人们还会为一年中最重要的假期掏腰包吗？五光十色的日子是否就此到了头？
前不久，法国奢侈品巨头PPR的首席执行官弗朗索瓦·亨利·皮诺特称，富人总是有的，问题在于他们如何消费。答案要视这些有钱人想让人们怎样看待他们。在朋友的净资产缩水一半、美联储正投入巨资拯救银行系统的时候，拎一个3万美元的鳄鱼皮手包出现在网球场恐怕不是件好事。
当美国众议员亨利·韦克斯曼对雷曼兄弟首席执行官理查德·福尔德的成百上千万美元奖金提出责问时，他已经带出公众对某些高管近年来的高额收入的反感情绪。两位美国国际集团(AIG)高管也受到国会类似的责难，原因是这家保险业巨擘给某些雇员的奖金过于慷慨，再者，在政府出手救市的消息宣布后，AIG还大肆挥霍招待保险经纪人。日益高涨的仇富情绪很可能影响富人露富的程度。
一些奢侈品行业的高管只是在观望会发生什么。私人投资基金Starwood Capital的董事长兼首席执行官巴里·斯特恩利希特近年来一直在大肆投资奢侈品行业，收购了香槟制造商Taittinger、巴黎酒店Hotel de Crillon，以及水晶制造商Baccart等等。不久前，我问他近况如何，他说：“正在等这场海啸过去”。“没错，这正是一场金融海啸。”斯特恩利希特说。
然而近几个月，奢侈品行业在印度、中国和俄罗斯新贵们的捧场下，人气正盛。直到几周前，经济动荡似乎还不在话下。特拉帕尼跟我说话时，他周围的建筑工人正为在巴黎蒙田大道上的一家新Bulgari店做准备工作。诚然，高档百货商场Saks Fifth Avenue和Bergdorf Goodman等的春季采购计划要更为谨慎——正如Bergdorf的时尚总监琳达·法戈最近所说：“我们正在削减支出”。不过，即使是这样谨慎的零售商也没有预见到金融海啸的到来。
因此，市场需要一些时间来淘汰目前正在建设之中的奢侈品扩张项目。最近在巴黎，我从一家盛大的新店开张仪式赶到另一家，隐约感觉，已到燃眉之际大家却仍执迷不悟。拉夫·劳伦在最近巴黎的新女装店的开张仪式上，高调宣传贵得出名的Ricky包：这款定制的美洲鳄鱼皮包现有20个不同颜色供选择，包括白金、“动感樱桃”和钴蓝，定价在12995至28995美元之间。拉夫·劳伦执行副总裁查理斯·费根在奔赴伊斯坦布尔开新店之前表示，该公司有信心将这款产品在其顾客中定位准确。
然而，伦敦设计师格雷姆·布莱克的2009春装的降价幅度约20%，Viktor & Rolf设计公司也以在线视频展示服装系列的方式代替传统的时装发布会，以节省开支。
在欧洲经营高端品牌折扣商场的伦敦Value Retail 公司的首席执行官德西蕾·博利尔称，奢侈品牌越来越愿意通过该公司销售过季未售出的商品。新近在Value Retail开店或很快会加入的品牌包括Baccarat、Jimmy Choo、Dolce & Gabbana。从折扣商场销售额中赚取一定比例金额的Value Retail可能会是后危机经济的赢家之一：该公司预计今年收入将上涨20%。对于那些全价销售的零售商，这种形势对年末假日可不是好兆头。Bulgari Group首席执行官特拉帕尼说：“我预感今年的圣诞节不会是旺季，眼下的形势太严重了，只有傻瓜才会以为这些事情不会对他们有影响。”
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