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今年以来，保险行业正遭遇业绩增长乏力的“寒冬”，市场竞争愈发激烈，广东寿险市场的格局也随之发生了重大变化。记者根据广东保险行业协会近日公布的数据统计发现，2011年第二季度，广东寿险市场长期以来由国寿、平安交替占据“头把交椅”已悄悄被友邦保险夺去。第二季度，友邦保险在广州市场个险渠道的新单标准保费市场，以23%的市份额位居第一。平安和国寿分别以21.4%、20.7%的份额位居第二、三位。
此外，广东保险行业协会最新的数据也显示，7月，广东友邦再度夺得了广州个险新单标保的第一，市场份额达到了29.7%，国寿、平安则分别以24.4%、16.7%位居第二、三位。1~7月累计来看，广州个险新单标保和新单规模保费排名均上升至第3名，排在其前面的依然是国寿和平安。
不过，从具体的市场份额来看，广东友邦1~7月的累计新单标保全省排名第三(5.4%)，但市场份额与国寿(39.4%)、平安(25.4%)仍有着较大差距。业内人士表示，个人寿险标准保费由期缴新单加上按一定比例(10%)折合后的趸缴保费计算而成，是较能体现寿险公司可持续稳定发展的计算标准。
事实上，这并非友邦保险第一次在广州市场夺第一。早在2005年，友邦保险个险新单标准保费收入在广州首次超过中资保险夺得第一，这也是外资保险首夺广州市场个险新单标保冠军。
不过，业内人士表示，国寿、平安等中资公司常常会在下半年，尤其是临近年底时进行业绩冲刺，届时，友邦保险在今年第三、四季度能否成功“卫冕”，仍然是个未知数。
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