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随着“余额宝”规模的日渐壮大，货币基金的魅力正被以往对其了解不深的人群所了解。对银行渠道来说，迫于互联网金融的如火如荼，近期也在积极部署货基的渠道销售，但合作对象往往是自家的银行系基金，有基金公司认为，银行此举“保卫失地”的意味强于赢取中间业务销售。
银行日益重视货基
记者从渠道获悉，9月份，建行正在四川、苏州分行试点开办建信货币市场基金的自动申赎，此两地持有龙卡通、理财卡的用户，若已开通证券交易功能，就可以签约建信货币基金的自动申赎，用户可分别设定账户申购及赎回货币基金的发起月，银行自动按设定发起基金的申购赎回。也就是说，可以直接将银行卡的账户余额自动申购成为货基。据了解，这样的模式在国外十分普遍。
无独有偶。目前工银瑞信与工行合作的工银货币基金信用卡也已运作了一定的时间，这款信用卡自动绑定了信用卡理财功能，同样可以设定自动申购上限和赎回下限。据记者了解，目前深圳的一些银行正与基金密切协议，同样推出类似的创新型产品。
银行主动推动货币市场基金的销售，令不少基金业人士备感意外。他们告诉记者，由于害怕货币基金分流存款，以往银行柜台普遍对货币市场基金持“屏蔽”态度。但深圳一家国有银行个金部负责人告诉记者，积极推进货基合作，主要原因是总行对电商销售渠道十分担忧，基金公司与淘宝等渠道的合作效应如果放大，银行基金销售中间业务降低不说、储蓄搬家也将加剧，在危机感的驱动下，才携手银行系基金替储户理财。
基金积极涉足电商
有基金业高管认为，在引入了理财、支付等功能之后，货币市场基金的作用更类似一个“蓄水池”，吸引客户停留，就可以借此做大与各行业的合作，因此以往大家都忽略的产品成为各家争夺的对象，而在推广货币市场基金上，很多银行及银行系基金正在努力向电商学习。据了解，有大型国有银行甚至内部推出一个类淘宝的“商城”，该商城的支付顺理成章由该银行系统承担。也有基金公司努力向此类电商靠近，“现在只要新开一家互联网金融公司，公司领导都要我们迅速与他们取得联系，一是现在基金销售太难，二是说不定能出来第二个‘余额宝’呢。”有基金公司市场部的工作人员告诉记者。
更有公司积极渗入电商，如民生加银基金子公司，就参股了刚刚组建的民生电商，从经营范围看，民生电商的模式与阿里金融有相当部分的重合。
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